专业大纲

2019年西双版纳职业技术学院单招市场营销考试大纲

时间:2019-01-13 23:39:14   来源:云南三校生网   阅读:

2019年西双版纳职业技术学院三校生单招市场营销考试大纲


西双版纳职业技术学院单招考试

指导思想:

    根据中等职业学校市场营销专业人才培养方案和教学计划,制定营销专业的技能考核要点与大纲,作为营销专业职业技能考核命题的重要依据。

    力求紧密结合中职教学内容、做到理实结合,既有利于学生对专业基本知识、基本技能的掌握,又能为学生今后进一步深入学习市场营销的理论与方法,提高营销实践能力奠定基础。

 

考试内容:

    市场营销专业技能考试内容包括:

    1、专业素养考核(60 分):自我介绍(30 分);才艺、特长展示(30 分)。

    2、专业技能考核(100 分):广告创意、公关策划、商品推销、三选一。

    3、市场营销专业知识问答(4个问题,40分)。

 

考试形式:

    市场营销专业技能考试主要采用口试方式考核。考生在若干套考题中抽取 1 套,准备 1—3 分钟,进入考场,口试正式开始,考试过程中考生依次回答主考教师提出的问题、考试时间分配口试每个考生20—25分钟。

 

评分标准:

    口试100分。考试前各考点对主考教师要进行培训,按照评分标准考评,以使考试评分尽量达到统一尺度。

    口试评分标准(考生准备1—3分钟)。

 

考试内容:

    1、自我介绍:

    考试时间:2分钟。

    考核标准:

    语言流利、言简意赅、清淡自然,举止端庄:30分。

    语言有层次,举止端庄:25分。

    语言举止一般:20分。

    2、才艺展示:

    考试时间:3分钟。

    考核标准:主考老师依据学生所展示的才艺水平及特长情况酌情打分。60分。

    3、广告创意考核标准:广告内容新颖独特,方案别致;公关活动主题突出、策划得体;介绍切中要害、特色突出。100-80分。

    公关策划考核标准:广告内容比较新颖,方案步骤明确;公关活动主题清楚、策划基本到位;商品介绍略有特色;推销技巧较为熟练。80-60分。

    商品推销:广告设计内容简单,方案一般;公关活动主题不够突出、策划步骤不够明确;商品介绍一般;推销技巧一般。60分以下。

    三个考试时间:各自10分钟。

    4、专业知识:

    考试时间:5分钟。

    考核标准:对专业基础知识掌握熟练,能答对4个问题。40分。对专业基础知识非常了解,能答对3个问题。30分

    问答:

    考核标准:对专业基础知识了解一般,能答对2个问题。20分

 

考试思路及要求:

    口试:考试时间:20—25 分钟。

    1、自我介绍仪表仪容:

    语言流利 、言简意赅、五官端正,形体健美、化妆适度,清淡自然,举止端庄,着装整洁。

    2、才艺及特长展示:

    仪态自然、主题健康、表演流程。

 

专业技能考核——情景操作题:

    情景操作题是在广告创意、公关活动以及商品推销方面进行考核,因此,主要针对答题思路及操作技巧进行评分。在给定的情景条件下,从以下几个方面考核;

    1、商品广告创意:

    (1)广告媒体。

    (2)广告方案:步骤明确;

    (3)广告内容:新颖独特,方案别致,最好有广告词;

    2、商品公关活动:

    (1)公关活动主题突出、策划得体。

    (2)如何实现广告创意;

    (3)如何与有关方面沟通等

    3、商品介绍、推销技巧:

    (1)商品介绍包括性质、形状、用途、特点、价格等方面。

    (2)推销技巧较为熟练。

    4、专业知识问答题:

    基本掌握专业理论知识和技能,回答思路清晰、语言流畅。

    参考教材:

    《商品经营》,张雪芬 高等教育出版社。

    《商品知识》,张智清 高等教育出版社。

    《市场营销知识》,冯金祥 高等教育出版社。

西双版纳职业技术学院单招考试
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